概要

行動経済学の概念を日常の意思決定に応用する

想定読者

行動経済学を学術理論ではなく日常や実務の意思決定にどう活かすかという観点から知りたい、初学者・ビジネスパーソン・学生

こんな人には向いていない

• プロスペクト理論や時間割引の数式・実験デザインを厳密に追いたい、学術寄りの読者には説明が平易すぎます
• 前作『あなたを変える行動経済学』で基本概念を押さえている読者には、サンクコストや社会規範など重複する解説が多めです
• ナッジを政策・組織で設計・実装する専門的なフレームワークを求める読者には、入口の解説にとどまります

読了後にできるようになること

• サンクコスト・参照点・社会規範といった行動経済学の基本概念を、身近な事例から区別して説明できるようになる
• 感染症対策やマスク・トイレットペーパーの買い占めといった現象を、トレードオフと社会規範の観点で読み解ける
• 代替と補完の考え方を使って、技術革新が社会や雇用に与える影響を整理できる
• ナッジの仕組みを理解し、行動を促すメッセージを設計する基本的な発想を持てる

本書のキー概念(章解説)

• 第 1 章 感染症で学ぶ行動経済学 -「社会規範」を考える — マスクやトイレットペーパーの買い占めを社会規範とトレードオフで読み解く。コロナ禍の記憶と結びつけて理解しやすい導入章
• 第 2 章 落語で学ぶ行動経済学 - サンクコストを考える — 高級生食パンやコップの水を題材にサンクコストと参照点を扱う。概念の核心が身近な例で掴める
• 第 3 章 ラグビー日本代表で学ぶ日本経済 -「代替」と「補完」を考える — 代替と補完を技術革新が社会へ与える影響に接続する章
• 第 4 章 風しん抗体検査で学ぶ行動経済学 - ナッジを考える — 抗体検査の受診促進を題材に、ナッジ・メッセージの設計から動画・ポスター作製まで実践的に追う。本書の応用的到達点

ハイライト

• 感染症からスポーツ、飲食などに関する身近な具体例や興味深い実験例を通じて、サンクコスト、社会規範、補完と代替、ナッジなど行動経済学的概念を理解し、そのしくみを日常生活の中でいかに応用していくかをわかりやすく解説します。(本書がカバーする概念と、抽象論ではなく身近な事例から入る編集方針が端的に示された箇所)
• 中高生を対象におこなった授業がもとになっているので、とにかくおもしろくて、わかりやすい！(本書の平易さ・到達難度を判断する材料として、成り立ちが分かる記述)

編集メモ

Qiita 等の技術コミュニティ言及・Rakuten ランキング履歴ともに input に存在せず、メカニカル指標を欠くため supplementary。IT 技術書ではなく行動経済学の一般向け入門・実践書という性格による

読む前に押さえておきたいこと

• 特別な数学・経済学の前提知識は不要(中高生向け授業がベース)
• コロナ禍の買い占めやマスク不足など、ここ数年の身近な社会現象を知っていると事例が頭に入りやすい

学習のコツ

• 各章が独立した事例で完結する構成のため、関心のあるテーマ(感染症・落語・スポーツ・ナッジ)の章から読み始めても理解に支障はありません
• 第4章のナッジ設計は、メッセージ作成という具体的な作業に落ちているので、手を動かしながら読むと応用力が定着しやすいです
• 前作『あなたを変える行動経済学』を未読でも読めますが、基本概念をより丁寧に追いたい場合は前作と併読すると重複が補強として働きます